1989’da Türkiye ilk defa pizza dükkanlarıyla tanışır. Türkiye’ye birkaç dükkan açarak pazarın nabzını yoklayan ünlü marka aldığı sonuçla şoka girer.
Bekledikleri gibi olmaz. Boğazına düşkün olduğu için pizzayı seveceğini düşündükleri Türk tüketicisi, pizzayı sevmez. Dükkanlar kapatılır ve geri dönülür. Yıl 1991..Wolf Swenson Productions’ın ürettiği bir çizgi film dünyada büyük ilgi görür.
Şirket Türkiye’deki bir özel kanala bu çizgi filmi teklif eder. Kanal şaşkındır fiyat gerçekte olması gerekenin %10’udur. Adeta kapandaki peynir gibidir!. Çizgi filmi yayınlamaya başlar. Türkiye’de de çok tutulur. Oyuncakları, rozetleri, defterleri ve kitap kapları, kartpostalları ile müthiş bir pazarlama da beraberinde gelir..1994 yılına gelindiğinde çizgifilmi izleyen milyonlarca çocuk tuhaf bir biçimde annelerinden pizza istemeye başlar ve pizza dükkanları yeniden açılır. Tahmin ettiniz değil mi o çizgi filmi? Ninja Kaplumbağalar.! O pizza zincirini de hatırladınız değil mi?!.İşte algılarımız böyle yönetiliyor. 50-100 yıllık stratejiler çiziliyor ve uygulanıyor..Bizim eğlenceli diye olarak izlediğimiz masum çizgi filmler, diziler, sinema filmleri birtakım fikirlerin beyinlerimize çok daha hızlı zerk edilmesini sağlayan katalizörden ibaret..Ve emin olun, bu bilinçaltı pazarlamacıları bu algı sihirbazları bize sadece pizza yedirmiyor.! Her Amerikan filminde Apple bilgisayarların görünmesi bugünkü Apple çılgınlığının temelidir..Her filmde sabah işe giderken elinde Starbucks kahve ile koşturuyor olunması bugün bir kahveye 85 lira ödüyor olmamızın müsebbibi.. Afrika’da ayağında ayakkabı olmadığı için petşişe bağlayan Afrikalı gençlerin elinde içine su doldurulmuş Coca-Cola kutularıyla gezmeleri ve bununla sınıf atladıklarını düşünmeleri de yıllardır Coca-Cola’nın yaptığı MUTLULUK reklamlarının sonucu. Biz hatırlamayız ama babalarımızın hayranı olduğu Western filmlerindeki kovboyu ve ağzından hiç düşürmediği marhlboro’yu.! Etkiye bakar mısınız? Uyanık olmayana pizzayı da yedirirler, kolayı da içirirler üzerine de bir sigara yaktırırlar.
Afiyet olsun!
Hayırlı günler diliyorum.
18 KASIM 2024 PAZARTESİ
